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| > 홍보광고관리과정 |
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1.홍보광고관리사란 무엇인가?  |
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홍보광고관리사란 광고관리업무와 홍보관리업무를 수행하는 전문가이다.
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| 2.홍보광고관리사의 업무는? |
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-홍보광고관리사의 업무는 광고관리업무와 홍보관리업무로 크게 두 가지로 구분된다.
-광고관리업무는 소규모 점포에서부터 중소ㆍ대기업, 공기업에 이르기까지의 기업광고, 상품광고, 서비스광고, 사업광고, 점포광고와 정부기관과 지방자치단체의 정책광고, 선거광고, 이벤트 등의 광고를 비용과 시간 그리고 효과 그 밖의 모든 사항을 고려하여 온ㆍ오프라인 매체를 활용하는 일련의 업무가 있다.
-홍보관리업무는 소규모 점포, 중소ㆍ대기업, 공기업의 홍보관리업무에서부터 기업홍보(CI), 브랜드홍보(BI), 프레지던트홍보(PI), 상품홍보, 사업홍보, 정부홍보, 지방자치단체홍보, 선거홍보, 이벤트홍보 등에 이르기까지의 보도자료작성 등의 홍보문 작성과 홍보에 필요한 일련의 관련업무가 있다.
-특히 홍보광고관리사의 활동은 최소의 비용으로 최대의 효과를 얻어내는 광고관리활동과 돈 안 들이고 알리는 홍보관리활동이 중심이 된다.
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| 3.홍보광고관리사의 진출은? |
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● 진출대상
-홍보광고관리사의 진출대상은 홍보ㆍ광고를 필요로 하는 모든 직종ㆍ모든 기업과 기관의 직장이 대상이 된다. 즉 중ㆍ소ㆍ대기업, 중소홍보광고대행업, 홍보광고전문기업, 정부, 지자체에까지 이른다.
● 개업시장
-홍보광고관리사의 개업시 대상시장(고객)은 소규모 점포, 중소기업, 대기업, 공기업, 정부, 지방자치단체등이 있고, 또한 선거홍보ㆍ광고 등 크고 작은 이벤트의 광고와 홍보를 필요로 하는 모든 고객이 대상이 된다.
● 프리랜서활동 기대
- 그밖에 홍보광고관리사는 프리랜서로서의 활동도 활발할 것으로 기대된다.
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| 4.홍보광고관리사에는 누가 진출하는가? |
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-홍보광고관리사의 진출은 홍보, 광고, 마케팅, 경영, 행정, 정치, 인문ㆍ어문학, 아트테이먼트 (연예ㆍ오락 문화산업 )등 다양한 분야의 전공자와 취업준비생, 일반인, 직종을 전환하고자 하는 사람, 홍보광고 전문직 재직자에 이르기까지 매우 관심이 높은 분야이다.
-홍보광고관리사의 진출에는 활동성이 강한 남성뿐만 아니라 여성의 부드럽고 섬세한 감성이 홍보업무와 매우 맞아 떨어져 여성들의 진출이 두드러질 것으로 보인다.
-특히 홍보광고관리업무는 어느 직종ㆍ어느 보직에서나 거의 필수적 업무가 되어가고 있고 홍보광고관리능력이 있는 사람을 선호하는 시대에 이르렀다 할 것이다.
이제 한 마디로 홍보관리없이는 성공할 기업이나 조직이 없는 시대에 살아가고 있다.
-이에 홍보광고관리사는 사회에 첫발을 내딛는 젊은이들에게는 물론 이 분야의 직능향상을 도모하는 사람들에게 자신의 신선한 브랜드가치를 높이는 새로운 전문분야로 떠오르게 되었다.
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| 5.광고관리와 홍보관리는 무엇인가? |
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(1) 광고관리란?
-광고방식
ㆍ 신문, 방송, 잡지, 인터넷 등의 매체를 통해 비용을 지급하고 광고하는 일을 관리
함.
-업무내용
ㆍ 광고하고자하는 내용의 셀링 포인트를 찾아냄.(상품ㆍ서비스, 정책 등의 특성)
ㆍ 소비자조사 및 경쟁상품이나 서비스조사를 광고에 활용 관리함.
ㆍ 광고기획서를 작성함.
ㆍ 광고문 등을 채택하거나 작성함.
ㆍ 최적한 광고매체를 선정하고 광고, 관리함.
ㆍ 광고 이후의 반응과 성과를 계속 관리함.
(2) 홍보관리란?
-홍보방식
ㆍ 신문, 방송, 잡지, 인터넷 등의 기사(퍼블리시티)를 통해 돈 안들이고 알리는 일을
함.
-업무내용
ㆍ 신문, 방송, 잡지, 인터넷 등의 기사거리가 되는 이슈를 찾아냄.(조사관리 등)
ㆍ 홍보기획서를 작성함.
ㆍ 보도자료 등의 홍보문(弘報文)을 채택하거나 작성함.
ㆍ 보도자료 등 홍보문을 최적한 매체에 기사화되도록 배포ㆍ관리함.
ㆍ 기사화 즉 홍보 이후의 반응과 성과를 계속 관리함.
(3) PR업무로서는 인물PR, 상품PR, 기업PR, 공공PR, 해외PR 등이 있다.
(4) 광고관리와 홍보관리의 관계는?
- 광고와 홍보 관리업무는 동전의 양면과 같다.
ㆍ 광고는 비용을 지불하고 알리는 일이고 홍보는 돈을 안들이고 알리는 일이지만, 둘
은 동전의 양면과 같은 기능을 한다.
ㆍ 이슈가 되어 기사화된 홍보내용이 광고로 발전하기도 하고
ㆍ 이슈가 되는 광고내용과 그 상품이나 서비스가 기사화되기도 한다.
- 홍보관리와 광고관리는 동시에 고려되는 업무로서 광고ㆍ홍보 관리를 대상업무로 하
는 '홍보광고관리사' 제도가 시행되게된 것이다.
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